Un métier à la croisée des chemins
La compétence du planneur stratégique se situe à la lisière entre la sociologie, le marketing et la publicité. Son rôle est de piloter la stratégie d’une agence, et de s’assurer – grâce à son œil aiguisé – que ses recommandations ou solutions créatives sont dans l’air du temps et ancrées dans les problématiques des consommateurs. Toujours pas clair ?
Zoom sur ses missions concrètes
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Analyse les tendances : réalisation de benchmarks concurrentiels et d’études de marché, veille permanente, connaissance média, définition des "insights" (1) » consommateurs…
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Recommandations stratégiques : construction d’une plateforme de marque fondée sur ses valeurs et son identité.
- Mise en œuvre des actions : rédaction des briefs créatifs et orchestration de la stratégie préalablement définie, avec des moyens efficaces et pertinents.
- Missions prospectives : être au faîte des opportunités à saisir pour partir à la rencontre de prospects éventuels, voire redéfinir certains fonctionnements internes ; production de livres blancs (guide pratique valorisant une expertise métier) et autres documents de référence apportant de la visibilité à l’agence.
Profil
Formation : il n’existe pas de parcours typique pour devenir planneur stratégique. Les profils sont très variés : certains sont passés par la case école de commerce ou de communication, d’autres sont titulaires d’un diplôme en marketing ou en sciences politiques, ou encore d’un Master en littérature ou en sociologie… C’est souvent par le biais d’un stage que le planneur stratégique met le pied à l’étrier.
Qualités requises : il doit par définition être curieux et doté d’une solide culture générale. D’un naturel ouvert et avec une certaine aisance relationnelle (il doit coordonner des profils souvent différents), il doit également se prévaloir d’une facilité d’analyse et d’écriture. Créativité, intuitivité et autonomie sont également de mise.
Âmes sensibles d’abstenir : s’agissant de coordonner différents postes, les horaires sont plutôt flexibles. Et les coups de pression fréquents… Il faut savoir faire le grand écart entre les périodes de charrettes et celles de calme avant la tempête.
Carrière
Recrutement : il s’agit d’un segment étroit de ce secteur professionnel, les places sont rares, même si de nombreuses agences (marketing, communication, publicité) recherchent ce type de profils.
Salaire : en terme de fourchette de salaire, une carrière de planneur stratégique peut débuter avec un brut annuel de 19.000€, sachant qu’un planneur confirmé peut toucher jusqu’à 80.000€ bruts annuels.
Perspectives : le planneur stratégique évolue souvent vers des fonctions de directeur du planning voire à la direction marketing. Il peut aussi « passer chez l’annonceur » en travaillant pour des marques. Ou encore développer une activité de conseil en indépendant.
Bref, le planneur stratégique est un détecteur de tendances aux super pouvoirs d’analyse et de persuasion, vous avez dit métier d’avenir ?
(1) Quèsaco ? L’ « insight » est la compréhension des attentes et besoins des consommateurs, afin de construire la bonne promesse publicitaire.
