A l'instar de nombreux artistes (Sheryl Crow, Gwen Stefani, J-Lo, Ben Harper...), le gangsta-rappeur américain se lance à son tour dans le business de la mode en créant sa propre ligne de "street wear" destinée aux hommes de 18 à 35 ans.
Faisant feu de tout bois, le rappeur/businessman compte bien assurer la promotion de sa marque, Rich & Infamous, au travers de son émission de télé-réalité, Father Hood, ainsi que dans ses clips et ses concerts.