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Les Hyphen Hyphen prêtent leur image à la marque H&M

© © Getty Images / Tony Barson

Les Hyphen Hyphen et la marque H&M

En 2013, la marque de vêtements H&M est à la recherche d’une nouvelle figure pour promouvoir sa collection Divided Automne-Hiver 2013-2014. En pleine ascension en France et en pleine préparation de son album "Times", le groupe Hyphen Hyphen est approché par la marque suédoise pour assurer la promotion de cette collection. Les Niçois acceptent la proposition, et se prêtent au jeu du tournage d’une vidéo. Dans celle-ci, les membres du groupe présentent les différentes pièces de la collection au son de leur titre "Baby Baby Sweet Sweet".

Égérie H&M, un statut particulier

Pour le groupe français, cette collaboration avec H&M est un événement. Il faut dire que la marque de prêt-à-porter a l’habitude de s’entourer des plus grandes stars. Dans la même liste que le groupe Hyphen Hyphen apparaissent notamment Madonna, Nicki Minaj, Beyoncé, Lady Gaga ou encore The Weeknd pour la touche masculine.